索菲亚家居商标侵权案终胜诉

  沸沸扬扬的索菲亚家居公司VS索菲亚电器公司的商标侵权纠纷案件，终于定音，索菲亚家居胜！

  据悉，索菲亚家居商标“图片”的注册申请时间在2001年4月，其专用期限至2022年5月；而索菲亚电器商标“图片”的注册时间在2010年7月，其专用期限至2021年12月。

  2017年10月，索菲亚家居对索菲亚电器提起商标侵权诉讼。

  2019年9月，国家知识产权局裁定：诉争商标（索菲亚电器）予以维持。

  索菲亚家居公司不服被诉裁定，在法定期限内向北京知识产权法院提起行政诉讼。

  北京知识产权法院判决：一、撤销被诉裁定；二、国家知识产权局重新作出裁定。

  国家知识产权局、索菲亚电器公司不服原审判决，提起上诉。

  索菲亚家居公司服从原审判决。

  二审诉讼，驳回上诉，维持原判。且为终审判决。

  最终，索菲亚家居获得胜诉。

  这已经不是索菲亚家居第一次勇起维权了，商标作为一个企业的第一形象标识，往往一次消费体验的好坏便能构筑起用户对其认可程度的高低，因而，有口皆碑的品牌商标也成为了不法之徒铤而走险迅速牟利的利用对象。从吊顶、地板、瓷砖、木门到电器，索菲亚家居的商标维权之心从未减弱，对于不法之举从不手软，积极捍卫了“索菲亚”十多年辛勤积淀下来的正向品牌形象以及企业自身的正当权益，并且让家居行业的知识产权保护意识更上一层，不断助力行业的良性健康发展。

  何以偏偏是索菲亚 

  为何偏偏是索菲亚家居？为何索菲亚家居胜诉了？

  范居士认为这与索菲亚家居积淀起来的品牌实力有莫大的联系，近二十载的摸爬滚打，索菲亚稳踞家居行业桥头之列，更是行业内首家A股上市公司，实力和影响力可见一斑。

  成立于2003年，截止2019年，索菲亚家居产品销售范围遍及全国1922个地区，北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉、长沙、西安等各大一、二、三线城市及大部分四线城市均设有“图片”专卖店。其中，2019年，索菲亚业务总营收为76.86亿元，纳税7.5亿元。上市前，在2005-2010年间，索菲亚品牌商标产品更是取得了良好的销售业绩，2005年4323万元；2006年7848万元；2007年13315万元；2008年20151万元；2009年42724万元；2010年68894万元，每年都近乎于以倍速增长， 2011年于深交所成功上市，得到市场和资本的双向认证加持！2011年100360万元；2012年122170亿元；2013年178348万元；2014年236108万元；2015年319574万元；2016年452996万元；2017年616144万元；2018年731089万元；2019年768608万元。

  众所周知，一个品牌的成长壮大往往与其品牌建设（知名度）存在着一定的正比关系，品牌知名度越高，品牌做得越大，尤其是口碑佳者更甚。

  在索菲亚的发展过程中，我们对这一品牌发展“定律”也窥见一二。

  自2007年起，索菲亚家居便通过全国各类宣传媒体、户外广告、贺岁片植入广告等宣传“索菲亚”家居产品，扩大索菲亚家居的品牌曝光率，提升公众对其的品牌认知程度。2009年，索菲亚家居首次聘请国际知名影星舒淇女士代言“索菲亚”家居品牌，且代言期限长达10年，品牌知名度可谓是一路飙升。据相关数据披露，截止2019年底，索菲亚家居在品牌宣传方面投入累计便逾10亿元，广告宣传方式主要包括电视台、户外广告、报刊杂志及网络等，品牌曝光度也是家喻户晓。这些无一不证明了索菲亚家居的品牌实力及其影响力，其品牌商标的驰名程度油然而生。值得一提的是，2009年，“索菲亚”商标被国家商标评审委员会认定为驰名商标。

  另外，范居士注意到，侵权企业索菲亚电器的成立及其商标注册申请时间也略有意思，2010年，索菲亚家居聘请代言人之后，上市之际，都是“索菲亚”的重要高光时刻，这是机缘巧合还是有意为之？不管事实如何，这个时间节点确实耐人寻味。

  且正如索菲亚家居胜诉的理由所示，索菲亚电器带有明显的侵权获利意图。第一，涉足领域打“擦边球”，家电行业可划分在泛义的家居行业范畴，与家具行业相近，并非是全不相同的两个商业领域。第二，商标可谓无异于复制粘贴，在直观视觉上并无差异，极易混淆大众视听，迅速骗取市场消费大众的信任，尤其是索菲亚粉丝。索菲亚电器甚至将索菲亚家居代言人舒淇女士拍摄的广告照片用于自身广告，严重侵犯了索菲亚家居的著作权及其代言人舒淇女士的肖像权，显然是一种赤裸裸的恶意攀附行为。第三，索菲亚电器在明知中山索菲亚商标尚未取得注册且存在侵权事实的情况下，仍受让中山索菲亚商标，并将其投入生产、销售含有橱柜、衣柜、室内门、柜门等与索菲亚家居业务明显重合的产品，混淆公众，谋取不正当利益等。至此，索菲亚电器的商标侵权之实，不攻自破。

  品牌，先立品，再造牌 

  商标侵权不是新鲜事，早有法律界资深律师表示，每一种的商品都有质量好坏之分，即便是质量差别不大的同类商品，不同商家也会因为不同设计风格而受到不同消费者的喜爱，“消费者如何快速识别生产同类商品的不同商家呢？商标的作用就在于此。”商标是区分商品和服务的重要标识，法律对于商标的保护，一是保护持有正规合法商标的商家，二是保护消费者在消费时不被误导。家居产品属于高价、低频的耐用耐耗品，因此消费者选择此类商品时，如被侵权商标误导，就会在之后相当长的时间内持续承担被误导的后果。如此一来，侵权的商家，则因其假冒伪劣产品成功误导消费者而获得本不该属于他们的非法利益，从而损害了合法商标商家的正当利益。

  有的品牌缔造，用了几年、几十年甚至上百年，有的品牌则用了一秒钟，因为后者直接剽窃和享受了前者积淀下来的口碑，这是一种明显的非法的侵权牟利行为，合法商标商家应该积极拿起法律武器，维护自己的正当权益，同时严惩和打击不法之徒的歪风邪气。

  家居行业是一个朝阳行业，蓬勃发展，引得各行各业的争相入局或跨界，也得到了越来越多的资本青睐，前景无限的同时，也注定了激烈角逐中时有不正当竞争行为的出现，有言“商标是商战的利器，是开拓市场的先锋”，我们辛苦打下的“品牌江山”又岂容他人不劳而获，肆意窃取成果？如果允许如中山索菲亚电器这般的商标侵权行为存在，无异于认可和鼓励更多的人恶意抢注知名品牌商标，直接利用知名品牌商标的影响力进行非法收益，这是对法治、公平、正义的无视和挑战。

  品牌，先立品，再造牌，才有真正的品牌可言。索菲亚家居一次次对商标侵权企业发起的诉讼和胜诉，是对自身品牌合法权益的积极维护和巩固，更是对法律法治的遵守和拥护，家居行业发展大势浩浩荡荡，期待有更多的家居企业强化商标等知识产权保护意识，共同助力行业健康有序地做大做强！（来源：泛家居圈）